Запит

До UGROЇDY звернувся представник лондонського офісу європейського венчурного фонду, що інвестує у стартапи зі сфер AI, fintech, green tech та ESG. Мета — побудувати персональний бренд партнера фонду так, щоб через контент залучати нових LP і стартапи, підсилюючи довіру до експерта без втрати корпоративної репутації. На старті було лише бажання «вести персональний бренд» і розуміння, що контент є, але він не стає вірусним і не приводить якісні ліди.

Проблема

Контент «розумний», але не «людяний»: цифри без історій, аналітика без гачків, інтерв’ю без героя. Результат — перегляди є, діалогу і довіри немає. Потрібна система: позиціонування, тон, форматна сітка, воронка та метрики.

Аналіз венчурного ринку 2024–2025

👽 $19 млрд — обсяг венчурних інвестицій у проєкти, пов’язані з AI, за 2024.
👽 $11 млрд — інвестиції в biotech та healthcare у Європі.
👽 34 нові «єдинороги» у ЦСЄ за рік.
👽 30% інвесторів пріоритезують проєкти з ESG-компонентою.Висновок: ринок швидкий і шумний. Перемагають особистості з чітким фокусом і зрозумілою етикою. Потрібна стратегія, яка поєднує експертизу, прозорість і сторітейлінг.

Що ми зробили

Репозиціонування особистого бренду👽 Роль: «провідник у венчур для наступного покоління засновників та LP».👽 Диференціація: простими словами про складне; «аналітика без пихи».👽 Три тематичні фокуси: AI/infra, біо/медтех як відповідальні інвестиції, практичний ESG (unit-економіка + етика).
Tone of Voice і правила публічної присутності👽 Лексикум: людська мова, приклади з практики, мінімум жаргону.👽 Формула поста: контекст → інсайт → приклад → дія/питання.👽 Публічні рамки: що говоримо від себе, що — від фонду; як уникати комплаєнс-колізій.
Контент-екосистема (без медіабюджету на старті)👽 LinkedIn: 3 пости/тиждень (ринкові тези, розбори помилок, нотатки інвестора після першого дзвінка).👽 YouTube: інтерв’ю «без краваток» зі стартапами та LP, 2 випуски/місяць.👽 Instagram/TikTok: «15 секунд венчурної мудрості» + короткі влог-замітки з подій і поїздок.👽 Ньюзлетер: 2 випуски/місяць, рубрики «Що я переглянув/прочитав/змінив у тезах».👽 Ком’юніті-ядро: закритий чат «Venture Hub» (Q&A, офлайн-брекфасти, пітч-дні).
Вірусність: як запустити органіку👽 Сторітейлінг першої особи: «помилки інвестора», «кейс, де інтуїція перемогла Excel», «чому я відмовився від угоди».👽 Серії, що підписують: «Раз на тиждень я міняю думку», «Топ-3 ринкові тези, які перевірив на практиці».👽 Формати-гойдалки: корисний чекліст → історія провалу → інсайт дня → питання до ринку.👽 Соціальні тригери: крос-коментинг з іншими інвесторами, кураторські добірки, відкриті рецензії на пітч-деки (за згодою).
Воронка залучення👽 Видимість: серії на LinkedIn/Shorts, виступи, гостьові колонки.👽 Довіра: YouTube-розбори, ньюзлетер, кейси портфельних компаній.👽 Запит: CTA «Pitch us» з короткою формою та календарем інтроду.👽 Відбір: чек-лист інвестиційних критеріїв і етичних рамок (щоб не витрачати час одне одного).
Метрики і дашборди (що саме ми здали клієнту)👽 KPI-карта: reach, engaged rate, profile visits → demo requests (стартапи) → LP leads.👽 ROMI-каталог контенту: UTM-мітки, атрибуція з LinkedIn/YouTube/розсилки.👽 MQL/SQL-логіка: хто з лідів «теплий», хто «гарячий», коли передавати у фонд.👽 Шаблони звітності: щотижневий і щомісячний, з порівнянням по рубриках і авторам.

Що саме отримав клієнт

Стратегічний документ персонального бренду (позиціонування, ToV, ризики/комплаєнс).
Контент-матриця на 12 тижнів із готовими темами, гачками, CTA та прикладами візуалу.
Скрипт інтерв’ю та карта рубрик для YouTube/подкасту.
Посадова сторінка «Pitch us» з короткою формою й відсічними критеріями.
Дизайн-рамки: прев’ю, титри, шапки профілю, шаблони каруселей/постів.
KPI-дашборд (Google Looker Studio) з UTM-структурою та модулем лід-трекінгу.
90-денний план запуску без рекламного бюджету (з розкладом виходів і чеклістами).

Прогнозні орієнтири

👽 LinkedIn: +7–10 тис. цільових підписників за 6 місяців на органіці.👽 YouTube: 15–25 тис. середнього охоплення на випуск через 3–4 місяці регулярності.👽 Ліди від стартапів: +10–15 вхідних запитів/місяць після 10–12 тижнів системного контенту.👽 LP-ліди: 5–8 теплих контактів/квартал через ньюзлетер, івенти та крос-колаборації.
Це не «результати кампанії», а рамки очікувань і план зростання, бо наша співпраця завершилась на етапі стратегії та запускових активів.

Чому це працює зараз

Венчур став людяним. Ринок очікує від партнера не тільки капіталу, а й публічної етики, здатності визнавати помилки та пояснювати рішення. Перемагає голос, який поєднує інтелект і прозорість. Завдання персонального бренду — зробити цю прозорість відчутною та регулярною.

Короткий сторітейлінг ядра

«Я довго говорив цифрами. Але люди чують історії. Коли я відкрив те, як думаю — з’явився діалог. Коли почав ділитися помилками — з’явилася довіра. А довіра, як і капітал, росте від регулярних внесків.»

Наступні кроки, які ми рекомендували

👽 Конференц-ритм: раз на місяць — публічний «Venture Talk» у Лондоні/Берліні, раз на квартал — закритий круглий стіл для LP.👽 Авторські колонки: 1 раз/місяць на профільних платформах (без «фанфіків» про мільйони; лише практичні кейси).👽 Публічні рецензії на ринкові тези: «що реально працює у pre-seed зараз і чому».👽 Програма «відкритих дверей» для молодих фаундерів: 20-хвилинні слот-колли з фільтрами відбору.

Висновок UGROЇDY

Ми розробили не «контент-план», а систему: позиціонування, голос, форматні серії, воронка, метрики та дашборди. На ринку, де цифр забагато, виграє той, хто говорить про них як про досвід. Персональний бренд у венчурі — це стратегічний актив, що конвертує увагу в довіру, а довіру — у капітал. Якщо контент вже є, але він «не летить», проблему вирішує не гучніша обкладинка, а точніша стратегія.