Як аналітика перетворює емоції на бізнес-стратегію

Весілля — це мить, яку чекаєш усе життя. Це тремтіння в руках, коли звучить “так”. Це усмішки друзів, шурхіт сукні, запах дерев’яної книги, у якій зберігаються побажання тих, кого любиш. Це любов, яку хочеться залишити не лише в серці — а в речах, що мають пам’ять.
Але в бізнесі — любов до продукту ще не гарантує результату. UGROЇDY — емоційні, проте коли йдеться про аудит і стратегію, ми тверезо мислимо. Бо цифри — це теж мова почуттів, просто у логічній формі.
Спочатку — увага → потім — довіра → далі — логіка → і лише потім — оплата.
Коли бренд продає “стан”, а не просто “товар”, середній чек зростає автоматично. І це не магія — це психологія.
П’ять причин, через які люди реально купують сьогодні:1. Щоб зменшити тривогу — “мені спокійніше, коли в мене є ритуал / готове рішення”.2. Щоб відчути себе унікальним — “це не масмаркет, це моє коло”.3. Щоб бути частиною чогось більшого — “цей бренд розділяє мої цінності”. 4. Бо естетика — це доказ якості. Бо соціальне підкріплення — “якщо інші подібні люди вже купили, значить можна довіряти”.5. Якщо бренд не викликає жодної з цих реакцій — продажі будуть дорогими. І саме тому Wooden Work Studio звернулися до нас.

1. Контекст

Wooden Work Studio — бренд українців, які створюють у США весільні дерев’яні книги побажань, рамки та елементи декору.Їхня місія — зберігати емоції через вироби, зроблені з дерева і любові.
Команда хотіла зрозуміти: як поводиться американський ринок, що мотивує покупців, де конкуренти сильні, а де слабкі.UGROЇDY отримали завдання провести аналітичне дослідження ринку, ЦА та конкурентів, щоб дати бренду стратегічний компас.

2. Цілі аналітики

👽 Визначити реальний потенціал бренду на ринку США.👽 Провести SWOT-аналіз і зрозуміти конкурентні позиції.👽 Сегментувати цільову аудиторію — хто купує, чому, коли і як.👽 Сформувати рекомендації щодо позиціонування й просування.👽 Виявити канали, де варто вкладати бюджет, і де — вибудовувати довіру.

3. Методологія UGROЇDY

Провели аудит конкурентів на платформах:Instagram, Pinterest, Etsy — візуальний стиль, частота публікацій, типи контенту, залученість.Meta Ads Library — реклама, меседжі, CTA.Google Search & SEO — запити, ключові слова, тренди handmade-декору.На основі цього — створили SWOT-звіт і стратегічні рекомендації.

4. Ключові висновки

👽 Ринок США емоційний, але висококонкурентний і консервативний: довіра будується довго.👽 Основний простір для росту — Pinterest (естетика та довготривалий трафік).👽 Головна валюта у handmade — історія бренду та щирість.👽 Конкуренти активно працюють із UGC, відгуками та відео “як це було на весіллі”.👽 Пряма реклама без прогріву не працює — потрібен контентний шлях довіри.

5. Цільова аудиторія

Основна ЦА — молоді пари
Вік: 20–35 років
Мотиви: створити унікальне весілля, зберегти пам’ять, мати щось справжнє.
Тригери: естетика, емоційність, ручна робота, персоналізація.
Страхи: шаблонність, низька якість, “made in China”.

Додаткова ЦА — весільні організатори
Вік: 25–55 років
Мотиви: знайти надійного постачальника, що дає якість і швидкість.
Тригери: партнерські умови, гнучкість у кастомізації, репутація.

6. Інсайти UGROЇDY

Весілля — не про день, а про післясмак. Контент має показувати, що виріб живе після події.Pinterest + Instagram — ідеальна пара для бренду: один створює довіру, другий — контакт.Контент має розповідати історії, а не демонструвати товар.UGC і автентичність — головні показники довіри у США.Емоційна естетика — головна конкурентна перевага handmade-продуктів.

7. Рекомендації UGROЇDY

Побудувати комунікацію на емоційному маркетингу, не на прямому продажі.
Створити tone of voice, який поєднує ніжність і впевненість.
Візуально спростити: натуральне світло, текстури дерева, кольори природи.
Додати контент “як це виглядає після року”, “де зберігається книга зараз”.
Почати просування через Pinterest і колаборації з весільними агентствами.

8. Результати аналітики

👽 Проведено SWOT-аналіз ринку handmade wedding decor у США.
👽 Визначено основні сегменти ЦА (B2C + B2B).
👽 Підготовлено комплекс рекомендацій для виходу на ринок.
👽 Сформовано контентну архітектуру бренду (емоційна → раціональна → конверсійна лінія).

9. Висновок

Ми любимо красу, але мислимо як стратеги. UGROЇDY показали, що навіть найчуттєвіша ніша може бути підкріплена цифрами, логікою і планом.
Wooden Work Studio — це про любов, яку можна торкнутись. UGROЇDY — про розуміння, як цю любов масштабувати.
Ми віримо, що аналітика — це теж про емоції. Просто не про ті, що видно, а про ті, що залишаються після.