1. Про бренд Shou Sugi Ban Austria

Shou Sugi Ban Austria — це європейська інтерпретація японської техніки обпалення дерева, створена для архітекторів, які мислять формою, ритмом і часом. Бренд поєднує японську філософію вогню з австрійською точністю виробництва, перетворюючи дерево на матеріал із сенсом.Ми не продаємо деревину. Ми створюємо поверхні, які проживають час.

2. Вихідна точка

👽 Візуальна комунікація не відповідала цінності продукту.👽 Архітектори сприймали бренд як постачальника, а не як концептуального партнера.👽 Відсутня система позиціювання, візуальної мови та tone of voice.Наша мета: створити стратегічний бренд із характером архітектурного лідера, який викликає довіру, повагу та бажання співпрацювати.

3. Що ми змінили

Стратегічна трансформація
Побудували бренд за формулою: Brand Value = (Впізнаваність × Довіра × Відповідність цінностям клієнта) ÷ Ціна помилкиВпізнаваністьСтворили архітектурну систему ідентичності:чиста геометрія, структурні сітки, чітка композиція;3D-візуали реальних архітектурних сценаріїв (інтер’єри, фасади, інсталяції);мудборд, побудований на контрасті вогню, тіні й світла.
ДовіраЗамінили “емоційні тексти” на аналітичну чесність і прозорість процесу:показали виробництво, обпалення, обробку;створили контент, який пояснює, чому матеріал живе 50 років, а не просто “гарно виглядає”;у кожному пості — реальний сенс і практичність.
ВідповідністьКомунікація говорить мовою архітекторів — без реклами, без пафосу, без “ми найкращі”. Ми — матеріал, який доповнює ідею. Ми — не обробка, а архітектурне висловлювання.
Ціна помилкиМи показали, що вибір дешевшого — це ризик втратити не гроші, а довговічність і репутацію. “Shou Sugi Ban не старіє — він змінюється красиво.”

4. Новий візуальний код бренду

Палітра
#0F0F0F — Charred Essence: глибокий чорний, символ вогню та тиші.
#333333 — Structural Grey: бетон, баланс, архітектурна дисципліна.
#4B3621 — Burned Wood: фактура, природність, ремесло.
#E3A846 — Flame Accent: акцент вогню — лінії, світло, деталь.
#FFFFFF — Light Balance: архітектурне дихання, світло, простір.

Графічна система
Ми створили власну мову:
іконки категорій (Texture / Process / Facade / Detail / Concept);
архітектурна сітка, яка тримає контент як креслення;
чорне тло, білий простір і золотий акцент — контраст як у світлотіні будівлі.

5. Tone of Voice

👽 Професійний. Впевнений. Архітектурний. Без “емоцій” — тільки суть, точність і форма.

Приклади фраз:
“Матеріал, який створює діалог між фасадом і простором.”, “Дерево, що говорить архітектурною мовою.”, “Контраст вогню й геометрії.”

6. Контент і комунікація

Розділили контент на чотири змістові напрями:Inspiration: архітектурні проєкти, референси, кейси.Process: виробництво, обпалення, майстерність.Education: технологія, стійкість, довговічність.Culture: історія Shou Sugi Ban як частина архітектурного мислення.3D-візуали ми використовуємо не як дизайн, а як доказ експертності — показуємо, як матеріал поводиться у просторі, у світлі, у часі.

7. Маркетингова цінність кейсу

Shou Sugi Ban Austria став брендом, який:
👽 має культурну асоціацію: архітектурна гідність і майстерність;👽 формує довіру: через відкритість, сталість, чіткість;👽 підвищує Brand Value: не демпінгом, а змістом;👽 стає частиною спільноти архітекторів, а не просто гравцем ринку.
UGROЇDY перетворили Shou Sugi Ban із “матеріалу для фасадів” у символ архітектурної філософії, що витримує час.

8. Висновок

Shou Sugi Ban Austria — це приклад того, як архітектура може народжуватись не з креслення, а з матеріалу. Ми створили бренд, у якому естетика і стратегія злилися в одну мову — мову тиші, текстури й пропорцій. Його сила — не у візуальних ефектах, а у витриманій простоті.У здатності сказати більше через менше. У фактурі, що проживає час, у світлі, яке лягає на дерево так само точно, як сенси — у позицію бренду.
Shou Sugi Ban Austria тепер не просто існує серед інших — він створює стандарти естетики для архітекторів, що мислять глибше.Це бренд, у якому кожен вогневий відтінок має характер, кожна лінія — мету, а кожне слово — вагу. Ми не продали красу. Ми повернули архітектурі її гідність.